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    江蘇企業VI形象設計公司通過定位用戶來提高品牌可見度

    在過去幾年中, 江蘇企業VI形象設計公司越來越重視廣告可見度,將其作為衡量數字營銷活動成功與否的關鍵指標。畢竟,確保目標受眾看到您的在線廣告顯然很重要。

     

    在非?;镜膶用嫔?,移動或網絡廣告的廣告可見度最早由互動廣告局(IAB) 和媒體評級委員會(MRC) 于2010 年定義,作為衡量數字廣告性能和成本效益的一種方式。

     

    一般來說,展示網絡和移動廣告在至少一半的廣告被查看至少一秒鐘時被計為可見展示,而視頻廣告在至少一半被查看并播放至少一秒時被計為可見展示連續兩秒。

     

    廣告可見度穩步提高

     

    江蘇企業VI形象設計公司公認的思維方式是,提高廣告可見度意味著您的數字廣告有更清晰的機會被看到。有道理吧?畢竟,如果用戶看不到您的廣告,這似乎很明顯,那么它的影響將為零。

     江蘇企業VI形象設計公司通過定位用戶來提高品牌可見度-探鳴企業VI設計公司.png

    自2014 年谷歌宣布超過一半(56.1%) 的渲染廣告實際上從未到達在線用戶的消息震驚數字廣告界以來,這種對最大化廣告可見度的關注隨著用戶看到的在線廣告數量穩步增加。如此之多,去年年底,英國桌面顯示廣告的可見率首次突破了70% 的障礙。

     

    提高廣告可見度百分比

     

    過去,希望最大限度地提高廣告可見度的廣告商主要只是向首屏廣告(印刷術語,指網站上用戶需要開始滾動的點)投入數百萬美元并進入A/B 測試,以衡量在線廣告的位置、大小和布局如何影響其整體可見度。

     

    然而,今天的重點已主要轉向提高可見度百分比,這就是為什么DoubleVerify、IAS 和MOAT 等幾種第三方驗證工具越來越受歡迎的原因。據稱,這些平臺通過驗證廣告的廣告可見度指標來工作,為廣告商提供信任其廣告投放數據所需的透明度。

     

    這就是為什么在過去幾年中,越來越多的廣告買家通過這些第三方驗證工具花費越來越多的資金來提高他們的可見度百分比。

     

    可見度對橫幅盲人毫無意義

     

    然而,數字廣告社區中仍然很少有人會問以下基本問題:如果用戶對廣告盲人,那么努力提高可見度百分比的意義何在?如果一棵樹倒在森林里......

     

    每年有數百萬美元被浪費在數字廣告領域、廣告技術稅、廣告欺詐等方面,令人困惑的是,營銷人員仍在花費數百萬美元以希望提升廣告可見性,僅用于結果廣告覆蓋“橫幅盲人”用戶。當然,對于廣告商來說,嘗試將可見廣告與不是“橫幅盲”而是“廣告意識”的用戶聯系起來更有意義?

     

    “橫幅失明”是標準在線用戶的常見病痛(“標準”是指那些不使用廣告攔截或廣告過濾軟件的用戶)。經過多年的廣告轟炸,他們的眼睛已經被訓練成忽略他們認為是廣告的在線頁面元素。那么,廣告商該怎么做呢?嗯,這就是為什么江蘇企業VI形象設計公司強烈提倡可接受的廣告標準以及全球超過2 億的其他標準。

     

    將可見廣告庫存與“廣告意識”用戶聯系起來

     

    可接受的廣告受眾幾乎不會受到“橫幅盲點”的影響。他們已選擇停止轟炸,并對提供給他們的廣告進行一些控制。

     

    出于這個原因, 江蘇企業VI形象設計公司懇請那些花費大量資金來提高廣告可見度的廣告商也考慮以更好的方式在這些“廣告意識”受眾中定位他們的可見廣告庫存。

     

    全球數字廣告支出預計將達到3328.4 億美元到2020 年(首次占據了所有廣告支出的一半以上[52%]),選擇投資更大、更具侵入性和更“可見”的廣告,而這些廣告最終只會投放給“盲人”這似乎不是一個聰明的舉動。相反,重要的是營銷人員要認識到過濾廣告的用戶受眾所提供的真正價值。

     

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